人們在傳統的網站意義上（即Google，Amazon，Pinterest，Facebook，Next Door，Trivago，Houzz）擁有比以往更多的選擇，也可以通過Siri 進行語音搜索的新方式，Alexa或Google Home。當然，從戰術上講，一切都不同，但是所有營銷都是這樣：“方式”將不斷發展。
SEO的精神與5、10或15年前的精神沒有什麼不同：這是一種使我們自己的網站和客戶的網站在搜索引擎結果中對潛在客戶最可見的一種方式。所發生的變化是，現在看來，最終看來，我們的工作必須是在深厚的技術知識和同樣深厚的營銷專業知識之間取得完美的平衡。
•技術知識，因為技術在創建，優化和利用每個可用的搜索營銷機會（例如AMP，PWA，豐富的結果，有角度的SEO）中發揮著巨大作用。
•營銷專業知識，因為定義我們的受眾，了解他們的行為並通過適當的答案和解決方案預測他們的需求的能力直接（關鍵字和主題研究）和間接（搜索用戶體驗和用戶指標）聯繫在一起，從而獲得最廣泛的SEO可見度。